伊那市ローカル人材育成セミナー「デザイン編～地域の魅力って何？～ 」レポート 後編
田中 聡子地域で活躍するプレーヤーを育成して、持続可能な地域社会の構築を目指す「令和5年度伊那市ローカル人材育成事業」。全8回にわたる第3回目「デザイン編」が、2024年2月8日に開催されました。「地域の魅力って何？」をテーマとし、デザインを切り口に「やりたいこと」と「地域の魅力」を繋げた人の話を展開しました。
レポートの後編では、クロストーク2本目と参加者の感想踏まえたイベントのまとめをダイジェストでお届けします。
地域ならではのストーリーを紡ぎ、付加価値を届ける
クロストーク②
In a daze Brewing 合同会社 代表 冨成 和枝 さん×akamatsu crab 橋本 圭太 氏
2本目のクロストークでは、1本目から引き続きIn a daze Brewing 合同会社 代表 冨成 和枝 さんと家具職人と地域おこし協力隊の顔を持つ橋本圭太さんが登壇しました。ファシリテーターを務める地方創生プロデューサー鈴木紀哉さんから出されたテーマは、「魅力の背景〜地域の想い〜」。大学進学でこの地に訪れ、一度離れてから戻ってきた冨成さんと、2年前に移住してきた橋本さん。この地域の魅力にどう気づいていったのでしょうか？
橋本さんは、大阪の堺市出身。高校生まで野球に打ち込んだあと、琉球大学の工学部建築学科に入学。その後、ハウスメーカーに就職し設計と施工管理を経験したのち、家具職人の道へ。家具の素材である木の近くで家具の製作をしたいという思いから、伊那市に移住されました。
「伊那に来てから、地域素材に対して、聞くと答えてくれたり詳しい人と繋がれることがあって、魅力だと感じています」と、橋本さん。それに応えて冨成さんも「私も地域資源に詳しい人は多いと思います。そういう人たちが集まっているのか、もしくは自然に囲まれてそういう仕事を代々されてきた人が多いからか、環境がそうさせるのか。そういう人に出会う確率が高いから、私も自分の地域資源を活かした商品に繋がってるっていうのはありそうです」。
地域素材に対して、偏愛とも言うべき思いを持つ伊那の人々の出会いから魅力に気づいていったという2人。さらに、「人々の熱量」も魅力の背景の一旦ではないかと気づいたという橋本さん。「伊那の森林関係の人たちと話すと、赤松という木が好きな人がたくさんいます。お酒の席でも赤松の話をしていて、最初、わけがわからなかった。赤松って市場では安値なんですね。でも、好きなことを好きって話し合えたり、商品化したりしている人を見ていると、僕も赤松に惹かれていって、赤松を魅力と思うようになりました」。
地域の魅力に気づいたそれぞれの意見が交わされた上で、次に鈴木さんから投げられた問いは、その魅力にどう付加価値を付けていくのか？
冨成さんは、地域資源をクラフトビールという商品にすることで付加価値にしていますが、クラフトビールを選んだ背景としては、日本でも海外でも地域素材をうまく使っておいしいクラフトビールが作られていることを知ったことだそう。さらにその素材は意外性があるものも多かったことから、さまざまな素材を使うことになりました。「廃棄される農産物や地域にある伝統野菜、赤松の松枯れの現状を知ってほしいというストーリーを付加価値として、クラフトビールに込めています」。
橋本さんもストーリー性がある方が自身の活動に対して自己肯定感が上がると話します。「森の資源を使って、循環させるというストーリーに自分も貢献していると思うことで、愛着を持って木を使うことができるし、それが人に伝わるでのはないかと思っています」。
最後に、その魅力や価値をどう伝えていくのか？というテーマで語られました。冨成さんはマーケティングや市場調査の重要性も感じている上で、この地域で自身がものづくりをしていることを起点に届けたい人、届け方を考えているのだそう。「今の時代、共感して関わっていきたいなと考える人が多いように思うので、私はその共感してもらえるストーリーをこの土地の魅力やルーツから考え、商品づくりをしています。私が伝えたいと思うこの地域のストーリーが最初にあって、それが伝わることを最重要視しています。この価値観に共感してもらえる人が届けたい人ではありますね」。
橋本さんは、伊那に来てから、地域の人に一番に伝えたいと思い始めたのだそう。赤松をPRする活動をしているのも、赤松の良さを再発見してほしいからだといいます。「森林業界は課題が多いといわれていますが、それはある上で、木を扱っていて嬉しいというボジティブな感覚も伝えていって、それが広がることで、森林従事者が増えたり、森林理解につながったりしてほしい」という展望を語りました。
地域資源に向き合い、地域から届けるために付加価値を創出する2人の話は、同じく地域資源からビジネスを考える参加者にとって、たくさんのヒントになったのではないでしょうか？
実践者のトークを聞いて“やりたいこと”に踏み出すきっかけは生まれた？
イベントの最後には、参加者同士4人ずつほどでグループで感想を語り合いました。登壇者の冨成さん、橋本さんもグループに混じり、交流を行いました。
「デザインが地域や、地域に根ざした商品づくりとどう関わっているかというのが具体的に知ることができた」
「ストーリーを持ったデザイン（ロゴだけでなく、事業としての中身も）をディティール細かく構築していくことの大切さを感じた」
「成功に至るまでの気持ちの部分や実際にどういうことを行ったのか、それを持続させるにはどうしたら良いか？を聞けた」
参加者からは、デザインやストーリーに対して、また具体的に事業を作っていく方法について気づきが得られたという感想を聞くことができました。
「令和5年度伊那市ローカル人材育成事業」では、3月までさまざまなゲストを迎えてイベントを開催予定です。ご興味ある方、奮ってご参加ください！
登壇者のみなさん
小澤 純一 氏
株式会社ヒトコトデザイン代表取締役/ブランディングデザイナー
辰野町出身 伊那市在住。広告代理店を経て、2015年ヒトコトデザインとして独立。2022年12月法人化。上伊那を中心に約180の事業者との取引。企業など年間約10社のブランディング・コンサルティング支援や600件以上のデザイン・クリエイティブ作成を行う。地域密着を軸に、デザインの重要性を伝えるため、ブランディングセミナーやデザインについての講師、趣味の写真を活かして、企業・自治体や個人を対象に「初心者向けカメラ講座パシャパシャの会」の講師も務める。3児の父としても日々奮闘中。
冨成 和枝 氏
In a daze Brewing合同会社 代表/ 醸造家
愛知県出身。大学入学を機に長野へ。大学院卒業後は地元の食品メーカーに就職。品質保証や商品開発を経験するも、より消費者に近く、地域の素材を使ったものづくりを目指すため退職。クラフトビールの醸造所へ転職をし4年間、醸造/経営企画/イベント企画/飲食店運営を経験の後、2018年に再び長野の地へ戻る。同年に会社を設立し、翌年より醸造所を稼働。「Brew a better life/より良い暮らしを醸成する」をコンセプトにものづくり、飲食店の運営、農業、イベント企画などを行ないながら、自身の暮らしをより良くしています。
橋本 圭太 氏
akamatsu crab/家具職人/伊那市地域おこし協力隊/長野県立大学大学院SI研究科所属
資格：二級建築士、二級建築施工管理技士、インテリアコーディネーター、第二種電気工事士
大阪府出身。ハウスメーカーで新築100件以上の現場管理経験、家具デザイン会社にて公共建築物の家具制作を経て、伊那市で家具職人として独立。同時に協力隊として伊那市の森林経営計画の補助、森林とものづくりを掛け合わせた企画を立ち上げ活動しています。趣味は将棋と砥石探索。
鈴木 紀哉 氏
地方創生プロデューサー/宮田村地域おこし協力隊
（株）ロコガイド シニアディレクター /（株）しずおかオンライン シニアディレクター
40歳/東京都出身/宮田村在住（妻・息子6歳・娘2歳）人材系ベンチャー企業にて地方創生事業に参画。地方創生事業には10年前より従事。現在まで50自治体以上の地方創生事業を手掛けると共に年間1000人以上の移住・起業相談に関わる。北海道、山梨県、長野県、兵庫県、山口県を中心に地方創生・関係人口・人材育成事業を進行中。趣味はトライアスロン。海外レースに参戦するのが楽しみ。
文：田中聡子 写真：久保田里香