【地域ビジネス編】伊那谷BOOST vol.1 レポート
井上未奈子「完璧じゃなくていい」——行動から始まる地方ビジネス
文・写真：井上未奈子
2025年11月7日（金）、地域でビジネスを展開する実践者のための超実践型講座【地域ビジネス編】伊那谷BOOST vol.1が、「産業と若者が息づく拠点施設 allla（アルラ）」（伊那市荒井）で開催されました。
この講座は、地域を舞台に挑戦する起業家や事業者が、実践的な学びを深める全4回シリーズです。単なる知識のインプットではなく、自らのビジネスを題材に実装までを見据えることを目指しています。
伊那谷BOOSTは、地域に根ざした挑戦を支えるためのプログラムとして、事業者同士がつながり、互いの知恵や経験を共有できる“実践の場”でもあります。
第1回のテーマは「価値と体験設計」。全4回のメイン講師を務めるのは、株式会社AOBEATファウンダーであり、株式会社Akarico代表の片桐優さんです。自身のD2Cブランドの立ち上げや、地域から大手企業まで幅広いマーケティング支援を手がける片桐さんが、地方発の事業を成長させるための考え方をレクチャーされました。
会場には、農家、コンサルタント、ハンドメイド作家、イベンター、エステティシャン、プロジェクトマネージャーなど、さまざまな分野の実践者が集まり、真剣な眼差しで話に耳を傾け、地域で挑戦する仲間同士として一体感に包まれていました。
「失敗を前提に計画する」——逆転の発想が成長を生む
片桐さんが最初に語ったのは、「完璧を目指すよりも、まず動くこと」の大切さでした。
「リスクを取ってお客様をつけることに、最初の投資をすべきです。」
地方でスモールビジネスを成長させることは、決して簡単ではありません。片桐さん自身、日本茶を使ったBtoCブランドを立ち上げる中で、顧客の声を受け止めながら改善を重ねてきたそうです。それは、実践からの言葉であるからこそ、強い説得力がありました。
「事業計画は“成功のため”ではなく、“失敗を通じて学ぶため”に立てるものなんです」
うまくいく方法を探すのではなく、行動の中から次の一歩を見つける——。一見逆のように思えるこの考え方が、実は成長への最短ルートであるという言葉に、参加者たちも気づきを得たようでした。
「価値を“体験”として設計する」——顧客の心に届くために
講義の後半では、「価値と体験設計」をキーワードに、商品やサービスがどのように“顧客の心に届くか”が語られました。
地方ビジネスは、顧客が限られ、代替されやすいという課題があります。だからこそ、独自の価値を見つけ、その価値を“体験”として感じてもらうことが欠かせないといいます。
「商品は価値を届ける“手段”にすぎません。その先にある“社会やお客様にとって良いこと”こそが本当の価値です」
お客様にどんな行動をとってもらい、どんな気持ちになってほしいかをデザインし、それを形にする商品づくりが重要——という片桐さんの言葉は、経営とマーケティングの両方を知る実践者ならではの説得力がありました。
小さな行動が、次の一歩をつくる
2時間にわたる講座を通して、参加者たちの表情が少しずつ変わっていったように感じました。最初は緊張気味だった空気も、最後には「動いてみよう」という前向きな熱に包まれていたように思います。
地方という環境では、派手な宣伝よりも丁寧にお客様と関わりながら“心地よい体験”を積み重ねていくことが、結果的に強いブランドをつくっていく——。
「まずは小さく動いてみる」「お客様と対話してみる」という一歩から始めてみることが、自分らしい“地域ビジネス”の形につながっていくのかもしれません。
今後の回では、参加者自身の事業を題材に、商品・サービスを磨き上げる実践的なワークも予定されています。
“学び”を“行動”に変えるこの連続講座から、どんな地域ビジネスが生まれるのか——今後の展開にも注目です。
【次回講座のご案内】
次回の【地域ビジネス編】伊那谷BOOSTvol.2」は、「顧客を増やすフックとなるインターフェースづくり」をテーマに学びます。戦略と実践を深めながら、事業のさらなる成長を加速させていきます。
【日程】
2025/11/7（金） 19:00-21:00 （終了しました）
2025/11/28（金） 19:00-21:00
2025/12/12（金） 19:00-21:00
2025/12/20（土） 13:00-16:00
【会場】 産業と若者が息づく拠点施設allla（アルラ）
【メイン講師】
片桐 優 氏
株式会社AOBEAT ファウンダー ,共同代表
株式会社Akarico 代表
現在は、地域資源を活用したd2cブランドの運営、立ち上げた会社の経営支援と
国内大手企業向けのマーケティング、事業開発支援を中心に活動
略歴）
・株式会社インテージ / 企画室長
・cookpad株式会社 / 広告事業部長
・公益財団法人するが企画観光局 / CMO
・株式会社くふうカンパニー / 執行役