「伊那谷で稼ぐ vol.1 やりたいことを可視化する」レポート
山下実紗参加者レポート
文：山下 実紗 写真：上島 照基
ローカル人材育成セミナー in 伊那市 「伊那谷で稼ぐ vol.1 やりたいことを可視化する」に参加してきました。前半は株式会社良品計画 ソーシャルグッド事業部で地方創生領域を所管する山本尚也さんから地域ビジネスの現在地の話をいただき、後半は坂口淳さんによる、「やりたいことを可視化する」ワークショップが行われました。
伊那市ローカル人材育成講座 運営事務局のメーリスからこのセミナーの案内を受信した時、「これは今申し込まないと埋まってしまう！」とすぐさま申し込みフォームに入力しました。予想通り、当日会場は満席。前のめりで参加している人が多い印象でした。
私が申し込んだ理由は、「いつもの暮らしや仕事とは異なる地域の事例を学ぶことで、新しい世界に触れたい！」と思ったから。また余談ですが、夫が無印良品のプロダクトをこよなく愛する「ムジラー」と呼ばれる人なので、良品計画さんの事業内容も気になりすぎて参加させていただきました。
地方に12億円の経済を作り出す人が大切にしていること
ゲストトーク 山本 尚也 さん
株式会社良品計画 ソーシャルグッド事業部 地域産業振興・地域情報発信・地域商社担当
ゲストの山本尚也さんは大学在学中からプロのミュージシャンとして活躍したのち、その知見を活かして、全国の地域経済を活性化し続けている方です。たとえば音楽関係者たちとの繋がりやイベント運営のノウハウを活かし、観光業がオフシーズンの際に音楽フェスを地域で開催するなど、12億円経済効果のある企画を打ち出したこともあるそうです。地域に人を呼び寄せる天才であり、悩みを抱える自治体や団体等と伴走して場所、モノ、コトなどを多くの人に知ってもらうきっかけを作られています。
良品計画に入る前の話から、良品計画での事業の話まで、勢いが止まらない山本さんのトークに圧倒されます。多様な事業が紹介される中で、最後に興味深い質問が参加者からだされました。「様々な地域で、様々な事業を手掛けられてきた中で、失敗談について教えてください」。山本さんは「うまくいく例なんて10個中1個くらいですよ」と笑いながら、２つ大事にしていることを教えてくれました。
1.親しき仲でも人間関係、お金をすべてクリアにしてから始める。
小さな貸し借りがあとあとで、トラブルになることもあります。500円の交通費を貸していた話が、何かうまくいかなくなった時に「俺あいつに金貸してんねん！」なんて大きな話になることも（笑）
2.みているところ（目線）が同じか。
盛り上がっているときに、同じ目線で話しているつもりが、実はずれていることが多い。例えば目指す方向性が同じだと思ってプロジェクトを進めるうちに、自分は国内での全国展開を目指していたのに、相手は海外展開を目指していたなんてことも。ビジョンが少しずつずれていくと、最終的に大ズレする可能性が大きい。無印では、プロジェクトメンバー同士の見ている方向や高さが同じかの「目線合わせ」を2日に1回やる文化があるそうです。
「丁寧な目線合わせこそがプロジェクトを成功させる上でとても重要だ」と言う山本さんの哲学を、多様な経験からのエピソードで学ぶことができました。
この場限りでは終わらない、ワークショップ
ワークショップ 公民連携地域づくりプロデューサー 坂口 淳 さん
後半のワークショップでは、個人ワークを行いました。絵日記をもとに、10年後の未来を描きます。ありたい姿を達成している、未来の日付をきちんと書くことがポイント。ワクワクする未来を妄想しながら、ワークシートに絵と文章を書き込んでいきます
会場では、絵を描くことも未来を想像することも慣れていない人（私）が、ペンを持って最初固まりますが、だんだんモードに入っていって未来の自分になりきります。
自分が満たされる大切な要因は、一緒にいる人なのか、実際に行うコトなのか、環境なのか…。自分の心にどれが欲しい？と問いかけている間に時間がきてしまいました。
出来上がりとしては半分。時間の関係で参加者同士の共有は、みんな立ち上がってそれぞれのテーブルに置いてある絵日記を見て回ります。上手に絵を書いている人、文章をギッチリ書いている人、仕事と暮らしが別れている人もいれば、融合している人もいます。
私は時間内に終わらなかったので、自宅で続きを書きました。日々、絵日記の内容は、アップデートされる気がしますが、まずは未来に対して「自分は何が本当に大切なのか」と問えたことは大きな一歩でした。
今回のセミナーを通して
セミナーでは、良品計画が地域と連携して行っている多様な事例をもとに、伴走者側、地域のプレイヤー側の視点をそれぞれ垣間見ることができました。実は私も2019年にある企画で、無印良品イオンモール松本さんにワークショップの開催をご依頼したことがあります。当時の店長さんはイベントまでの間、何度も現地に足を運んでくださったり、告知にご協力いただりしました。
企画当日はたくさんのお客さんに来ていただき、そのイベントをきっかけに地域を好きになり、地域に関わってくれる人もいます。良品計画のように、哲学を持った企業は存在自体が一つのメディアとして、地域に大きなインパクトを与えてくれています。
山本さんがセミナーの最後に「雪がとけたらどうなるか？」と問いかけられていました。「水になる」と言う人もいれば「春になる」と言う人もいます。それぞれバックボーンが異なる中で、一つの問いに対しても全く異なる答えがあることを体感する瞬間でした。
お互いに興味を持ち丁寧に目線を合わせてコミュニケーションしていくことは、一緒に事業をする上でどんな技術や知識よりも大事なことかもしれません。また時代が目まぐるしく動いていく中で、他者に頼るだけではなく、どのように自分も学びを深められるか。山本さんは毎日新聞を14紙を読んでいるそうです。私もこれからどれだけ学び、動けるかと身が引き締まる2時間でした。
山下実紗
千葉県出身。長野県 辰野町に2019年に移住。
自宅で夫、子ども、友人とシェアハウス&ゲストハウスを営む。日替わり店長が営むソーシャルバーPORTOの共同オーナーとして、2023年にPORTO辰野店をオープン。「普通」、「家族」、「働く」などの言葉についてポヤポヤ考えるのが好きです。
インスタグラム
Cominka おいと間
https://www.instagram.com/cominka_oitoma/
ソーシャルバーPORTO 辰野店
https://www.instagram.com/porto.tatsuno.nagano/
今後もセミナーは「学び」と「実践」の両輪で展開されていきます。セミナーは「地域と仕事編」（全4回）、「事業実践編」（全8回）、「女性キャリア編」（全4回）と3つのテーマで年間を通して開催予定です。興味のあるセミナーのみ参加することもできます。みなさまのご参加、お待ちしています。
【登壇者のみなさん】
山本 尚也 氏
株式会社良品計画 ソーシャルグッド事業部 地域産業振興・地域情報発信・地域商社担当
1974年大分県別府市生まれ。大学在学中からプロミュージシャンとして活躍。日本初の地方創生型「夏フェス」を主宰。地域への経済効果実績を認められ、経産省クールジャパン事業日本プロデューサーに就任。世界10カ国でインバウンド誘致を展開。地域を盛り上げるNPO法人や観光DMOの代表を務め、故郷のアンテナショップを大阪・東京で2店舗経営。マスコミ～インバウンド観光商社を経て、地方創生事業会社マネージャーに就任。地方創生アカデミア講師、地域活性化企業複数社の顧問を兼務。2022年より現職。無印良品の地域産業振興事業として西日本を中心に6地域を責任担当。同時に国内初、無印良品と地方自治体が共同設立した岐阜県可児市地域商社「一般社団法人カニミライブ」の発起人、設立者。
坂口 淳 氏（公民連携地域づくりプロデューサー／宮田村地域おこし協力隊）
（株）AS 代表取締役、（株）スポーツセーフティー総合研究所 代表取締役、（株）熊本フットボールセンター 取締役、（公財）日本サッカー協会 JFAスポーツマネジャーズカレッジ ダイレクター、JFA公認A級コーチ
東京都生まれ、宮田村在住。
スポーツ施設開発・事業開発・人材養成を軸に公民連携プロジェクトのプロデュース、ディレクションを熊本県、佐賀県、滋賀県、長野県、大阪府などで進行中。
小学校からサッカーを始め順天堂大学では大学日本一2回。